[기획노트] 앞을 내다보게 기획하라

첫번째 기획노트,

'앞을 내다보게 기획하라'

기획안을 꿰뚤어본다고 생각하고 있는 '사륜안을 가진 고객'을 역이용하라

여러분들이 영화를 보거나 드라마를 볼 때 '어멋, 저사람이 범이인거 같아' 아니면 '저게 나중에 문제가 될 것 같아' 등등으로 예측한 경험 있을것이라 생각됩니다.

이와 마찬가지로 자신이 기획한 기획물을 발표할때, 그것을 듣는 청중은 당신이 발표하는 기획안에 대해서 예측하고 있습니다.

(제가 좋아라 하는 나루토에서 나오는 사륜안을 인용해봅니다 ㅋ)

청중들은 어딘가에서 들어본 기획인데? 무슨 얘기를 할 것 같아..지루해, 뻔한얘기 또하네..등등으로 이미 당신의 기획안 발표를 듣고 보면서 머릿속에서는 다른 생각을 하고 있습니다.

발표현장에서 팔짱기고 '어디 한번 뭐라고 떠드는지 들어나 보자' 라는 표정으로 앉아있는 甲 이 대표적인 예라고 볼 수 있습니다

이렇게 누군가가 예측하는 그런 심리를 역이용하는것이 기획에서 중요합니다.

심리? 이용하기 쉬운것이다.

하나의 예를 들어보겠습니다.

(볼륨을 올리거나 이어폰을 끼고 동영상을 시청하시되, 노약자 및 임산부는 시청을 자제해주시기 바랍니다)

(유투브 광고 : http://www.youtube.com/watch?v=HqGsT6VM8Vg)

위의 예를 들은 광고를 보면서 무슨생각을 하셨나요?

아무 생각없이 자동차의 진로방향을 보고 있지 않으셨나요?

이미 당신의 시선은 자동차가 도착하는 지점에 있지 않았었나요?

이미 당신은 자동차가 화면을 조용히 빠져나갈것이라고 생각하지 않았었나요?

위와같은 광고는 '광고를 시청하는 시청자의 생각을 역이용하는 광고'의 예제라고 볼 수 있습니다.

이미 무엇인가 생각하고 있던 당신의 마음, 이미 예측한 당신의 생각을 뒤집는 반전이라고 보시면 됩니다.

이것이 발표와 기획안에 필요한 기획입니다.

이런 역이용(반전)이 무엇을 의미하는가?

당신이 기획한 기획서에 대해서 한번 더 다시보게 됩니다.

반전때문에 그 전에 무심코 놓친부분을 다시 보게 됩니다.

이미 반전에서 당신의 기획안에 호기심을 가지게 되었기 때문입니다.

이렇게 생긴 호기심은 당신의 기획안을 다시보게 되고, 설명을 요구하거나 발표를 요구하게 되며, 최종적으로 기획안이 누군가에게 먹혀드는 그런 기획이 만들어지게 됩니다.

결론은.

앞을 내다보게 기획하여 청중들이 예측하게 하고, 그것을 뒤집는 새로운 반전을 넣어 전체적인 기획안을 하나의 흐름으로 이어져서 보이게 하는 것.

예측되는 부분까지는 누구나 생각할 수 있고 예측가능한 기획이지만, 반전이라는 또 다른 색이 얹혀져서 전체의 기획이 전혀 다른 기획으로 다시 보여지고 인식되게 만드는것이 중요하다. 라는 말씀을 드리고 싶습니다.

한줄요약

앞으로 발생될 내용을 유추해볼 수 있도록 기획하고, 그것을 뒷받침 할 수 있는 반전을 넣어 앞부분에 기술된 기획을 더욱더 빛나게 해야 한다는 뜻이 되겠습니다.

이상.

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p.s

예전에 웹기획 강의를 했던 기억을 더듬어가면서 작성해봤습니다.

커리큘럼을 짜고 실컷 강의할때는 뭐랄까..좀더 쉽게 설명이 되었는데요.;; 

실무 경험이 더 많이 쌓이고, 더 많은 지식이 쌓이면서..좀더 쉽게 풀어서 설명하기가 더 어렵네요...;;

그냥 이렇게 하면 되는데..왜 이렇게 하면 되는지에 대한 설명이 어렵습니다 ^^;;

그냥 잘 봐주시기 바랍니다. ㅋ;;

(조금 무책임한 기획내용이 될지도...;;;;)

그리고 전 실무자입니다.

실무자의 생각에서 이렇게 하면 되드라. 라는 결론을 가지고 있습니다.

전 혀 모르고 주는것만 받아먹는 학생의 개념에서는 제가 무슨 얘기를 하는것인지 오히려 의문점을 가지게 될지 모르지만, 곤란한 상황과 비슷한 상황을 겪은 실무자들은 제가 하는 얘기가 무엇을 얘기하는것인지 제대로 알아들으실 것이라 믿습니다.

앞으로 기획강의는 최대한 시간을 조금이라도 내서 올릴 생각입니다.

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